AVISO DE FERNET "LA MUJER IDEAL"

A comparación de los dos videos anteriores del blog, el comercial de Fernet stock, mujer ideal, hace una interpretación totalmente más directa de ver a la mujer como un objeto en general, multiusos y a total disposición del hombre. Si bien, cada sociedad estructura sus sistemas de género a través de sus instituciones, normas y símbolos. Pero, parece que la idea de relacionar a la mujer como un objeto es compartida globalmente, como se ve en Brahma, el fanático islamista y ahora en fernet. La publicidad sigue construyendo estereotipos, reforzando los prejuicios e influyendo de manera constante sobre el papel que debe cumplir la mujer en la sociedad.

Una pareja en particular es la protagonista del comercial, quienes pasan su día al aire libre en un lago. Se puede observar que el hombre está leyendo un diario, mientras que la mujer esta tirada tomando el sol. En esta escena es donde comienza notarse las desigualdades del género. Por un lado, el hombre es quien lee y busca información. Por otro lado, la mujer solo está tirada encima de la toalla inerte y sin realizar ninguna actividad productiva que resulte útil. Llega el momento en cual la mujer se levanta y empieza a hablar con el hombre expresando su incomodidad o fastidio de algo, por el tono de vos que utiliza. Mientras tanto, el hombre la mira, extiende su mano y le destapa la válvula de aire, pues se canso de escuchar las quejas de la mujer.  Seguidamente, toma a la mujer por los pies y empieza a enrrollarla. Claramente se interpreta a la mujer como un ser que solo sirve para brindar incomodidades y quejarse por todo. Y al hombre como un ser racional y práctico que no está dispuesto a “aguantar” a la mujer. Además, este tiene poder sobre la mujer, yaqué decide en qué momento deshacerse de ella, desinflarla y guardarla para otra ocasión que él crea conveniente. Finalmente, las escenas son cambiadas por el escenario de un pequeño bar, donde los hombres se reunieron para brindar con fernet, felices de su relajante y despreocupada vida sin tener a una mujer quejona al costado que les incomode.

Se puede deducir que el público objetivo de este comercial son hombres de entre 25 y 45 años que llevan una vida tranquila entre amigos, independientemente de las incomodidades que una mujer les pueda causar. Debido a que el comercial está en otro idioma no se puede analizar el lenguaje. Pero, el tono de voz es muy evidente y resalta con los gestos de la mujer. También, se puede notar la delicadeza y el tiempo que se toma el hombre de enrrollar a la mujer. Como se puede notar, a diferencia de los otros videos del blog, en este la mujer si habla. Sin embargo, su intervención oral solo cumple el papel de generar fastidio al género masculino: “a quien le importa lo que una mujer diga”. En este comercial la mujer ni siquiera es representada como un ser humano, sino como una mujer inflable. Nuevamente la idea machista, que se trabaja en este blog, está presente: la existencia de la mujer depende totalmente de la voluntad del hombre.

Por otro lado, en cuanto a los aspectos culturales, usados en el aviso, se encuentra claramente que no pertenecen a la misma cultura, ya que el idioma manejado en spot publicitario “la mujer ideal” al parecer es el Alemán. Por lo tanto, pertenecen a diferentes culturas y costumbres; sin embargo el pensamiento y sentimiento machista es el mismo, lo que está claramente definido en el spot al insinuar que la mujer que la acompaña al hombre es un objeto de la cual puede hacer y deshacer cuando a él le plazca. Así, cuando él se aburre de su compañía y desea pasar momentos con sus amigos, la desinfla y la guarda; mostrando claramente que la mujer es un objeto de la cual se puede manipular fácilmente y callarla con toda tranquilidad; porque al parecer la dama está quejándose y él se muestra como ignorándola. Asimismo, disponer de ella cuando le sea conveniente, ya que luego que la desinfla se ve solo y brindando con su amigo. Por eso, se puede entender que el sentimiento machista se encuentra profundamente arraigado en diferentes culturas, y una muestra de ello son los avisos que emiten imágenes denigrando a la mujer y haciendo de ella un objeto.

En conclusión, en toda la sociedad, la mujer se encuentra estereotipada de manera denigrante; es decir, como objeto sexual y de mucho menor rango que el hombre. Por eso, se crean los prejuicios en los distintos pensamientos: la mujer, no puede y no sabe manejar un vehículo, solo sirve para ser ama de casa, sin un hombre no es nadie, etc. Estos, equivocados prejuicios se encuentran envueltos en la sociedad de manera muy radical, sin darse cuenta que ambos géneros poseen las mismas características y son capaces de realizar las mismas obras.

FANÁTICO ISLAMISTA!

En el video, la postura que sostiene el fanático islamista es absolutamente machista. Apoya sus afirmaciones citando a fuentes divinas como Dios, Mahoma, el islam y Al-tarmizi. El punto principal del discurso del islamista es la satisfacción sexual del hombre, dejando de lado la consideración de la propia esposa como mujer y como ser humano con derechos. El afirma que la mujer debe satisfacer sexualmente al hombre, en la cama o fuera de ella, incondicionalmente y en el momento que este último así lo quiera y lo desee. Además, afirma que la mujer debe entender al marido y consentir todos sus caprichos, sino lo hace: “los ángeles la maldecirán hasta que ella se levante en la mañana”. Según el fanático, dios sabe de las necesidades del hombre y por eso lo apoya en todo. De esta manera se representa a la mujer como un objeto enviado por las fuerzas divinas con el único objetivo de ser útil en el sexo para satisfacer al hombre pues, según esta cultura, el hombre goza de más privilegios. No obstante, en el punto que el islamista compara su postura con la cultura occidental, salta a la vista, exactamente en el minuto y treintaicinco, una frase que expresa realmente las intenciones del fanático: “ALGUNOS LE DAN EL DERECHO AL ESPOSO DE HACER LO QUE ÉL QUIERA, pero en muchos casos no

.Con esto, claramente la postura del islamista queda al descubierto: el hombre puede hacer lo que quiera y la mujer simplemente no.

El pensamiento neutral, en ambos spots, carece de validez, ya que en estos, se tratan de argumentar el dominio que se tiene o se debería tener hacia la mujer por parte del hombre. Por un lado, en el spot de Brahma, se trata a la mujer como un objeto de deseo y satisfacción masculino. En él, se muestran diversas maneras de cómo se debe actuar para disfrutar “aún más” de este producto. Claro está, en compañía del género femenino. Por otro lado, en el video del discurso del fanático islamista, se hace referencia a una diversidad de “normas” que debe seguir la mujer para convivir en paz con su esposo. Esta, según el video, debe obedecer los deseos sexuales del esposo. En el se citan las palabras del profeta Mahoma, el cual dijo: “Si un hombre le pide a su esposa que complazca sus necesidades, ella deberá atenderlo, aunque se encuentre en la cocina”. Estas palabras, claramente, hacen alusión a un maltrato psicológico y moral hacia la mujer que lo viva. En ambos se estaría tratando a la mujer como un objeto, simplemente, de complacimiento hacia el hombre. Pensamientos, claramente, machitas.

Asimismo, las diferencias culturales se hacen presentes en ambos videos, ya que el spot de Brahma pertenece a una cultura occidental, mientras que el video del islamista pertenece a una cultura oriental, sobre lo cual cabe deducir que ambos videos poseen diferentes costumbres y por ende, diferentes realidades sociales. Un claro ejemplo de esto es la vestimenta. Por un lado, el islamista usa túnicas como vestido y las mujeres, tapadas en su totalidad descubriendo, solamente, los ojos. Otra de las costumbres que posee la cultura oriental es que las mujeres no cuentan con voz ni voto. Estas, no pueden salir a la calle ni siquiera a comprar .Es decir, una mujer islamista, sin un hombre, no cuenta como ciudadana. Por otro lado, la cultura occidental mantiene la postura con mucha más libertad. El hombre puede vestir de diferentes formas, según su preferencia, al igual que la mujer. Esta, cuenta con el respaldo de la sociedad, gozando, de esta manera, de todos los derechos y deberes que le concierne a un ciudadano. A pesar de las diferencias mencionadas, el pensamiento machista es compartido debido a la influencia de los avisos publicitarios, de la familia y, sobre todo, de la sociedad.

Por último, el machismo es un pensamiento que está arraigado en la mayor parte del mundo, poniendo, de esta manera, a la mujer como un objeto de satisfacción sexual y menospreciándola. En algunos lugares, como la China, Irak, Marruecos y países orientales, el machismo se hace presente con más fuerza debido a las propias costumbres y culturas de cada uno de estos. A pesar de las diferencias culturales, entre los países orientales y occidentales, existe un pensamiento similar en cuanto al estereotipo que se le ha creado a la mujer.

CERVEZA BRAHMA "VIVE CON B GRANDE"

El spot "vive con B grande" se desarrolla en el contexto de una especie de discoteca, en la cual se enfoca a un grupo de jóvenes en particular que gozan de la fiesta. En ese momento, una vos en off dice: “Brahma pregunta, ¿si la vida hay que vivirla a lo grande porque vivir se escribe con “V” chica y no con “B” grande, si todo lo bueno de la vida empieza con “B” grande?” .Seguido de ello, se empieza a defender la hipótesis con una serie de ejemplos en los que la mujer es representada como un clásico objeto sexual. Este tipo de comerciales permite reconocer cómo la publicidad sigue construyendo estereotipos y reforzando, aun más, los prejuicios que impulsan las relaciones desiguales en la sociedad. Por ello, en este texto se analizará y revelará la imagen del hombre y de la mujer que es proyectada en este anuncio.

El comercial relaciona directamente el concepto de “lo bueno de la vida” con la sensualidad de la mujer y con consumir Brahma, básicamente sexo y alcohol. Por un lado, los ejemplos usados por el comercial, en respuesta a la pregunta antes planteada, como los binoculares, el bisturí, la banca, los botones y cuerazo muestran a mujeres sensuales, no solo por su delatadora vestimenta, como lo muestra la imagen; sino también por sus figuras esbeltas. Asímismo, la representación de la mujer como objeto de deseo masculino se encuentra, en este spot, descaradamente evidenciado. Dejando de lado el exhibicionismo de las mujeres, se encuentra también la carencia de palabras, excepto cuando, estas, "agradecen al bisturí", hecho que refuerza la postura que defiende la idea de que la empresa intenta estereotipar a una mujer ingenua e inconsciente usando prendas diminutas y mostrando un "gran trasero". En el ejemplo del bisturí, la mujer es representada como un objeto moldeable por su afán de ser visualmente sensual y más atractiva para la satisfacción del género masculino, lo cual lleva a concluir que la voluntad de ella depende de la del hombre.

Por otro lado, en el spot,ejemplo se muestra a una mujer, formalmente vestida, exponiendo un tema en una reunión importante. Se podría decir que es un ejemplo de mujer que se desenvuelve con éxito dentro del ámbito profesional y que además no se muestra subordinada ante un hombre. En realidad, el spot, quiere mostrar todo lo contrario. El propio ambiente, o mejor dicho, los propios integrantes que escuchan la exposición son todos hombres y la mujer es el centro de atención, lo que se inclina más a la representación de un circo que a una reunión seria.

Asimismo, los hombres, desde el momento que son enfocados por la cámara, son mostrados como los encargados de hacer el trabajo intelectual para responder a la pregunta, como se muestra en todo el comercial. Además, los amigos se reúnen en el bar para tomar y divertirse libremente, con derecho a elegir lo que ellos quieran hacer. En cambio, la mujer se ven condenada simplemente a satisfacer los deseos sexuales del hombre. Un claro ejemplo de la diferencia de géneros seria la parte del spot en la que el hombre se muestra como un personaje de la política con gran poder, que tiene como planes facilitar la compra del producto a promocionar:"la cerveza Brahma". Por último, cabe mencionar que la vos en off es masculina y que además solo los hombres hablan en, alrededor, del 95% del desarrollo del spot.

En síntesis, el comercial de Brahma refuerza, en los receptores, el mensaje de dominación masculina y la subordinación femenina. Por ello, las cualidades que se les atribuyen a los hombres son mucho más numerosas que la de las mujeres. Así, la publicidad de la cerveza Brahma opta por representar a la mujer como el objeto de deseo masculino, o como el símbolo de la belleza en un mundo dominado por el intelecto del hombre. Esto, solamente logra reforzar los estereotipos y prejuicios de la sociedad.